Video marketing immobiliare: perché è importante
Il formato video è il contenuto digitale principe degli ultimi anni. Più dinamico e coinvolgente rispetto alla statica fotografia, più leggero per l’utente, rispetto al testo scritto. Per capirne l’importanza basti pensare a come le piattaforme social si sono evolute in questa direzione. Instagram ha creato IGTV e implementato i reels; Facebook ha elaborato una vera e propria tab watch che somiglia sempre più a YouTube, con playlist e video preferiti. E poi, appunto, c’è proprio YouTube, il canale video per eccellenza.
Questo significa che un contenuto video permette di catturare l’attenzione degli utenti. Ecco allora che il video marketing nel settore immobiliare diventa imprescindibile. Utilizzare il formato video per presentare gli immobili significa far entrare le persone non solo nell’abitazione, ma proprio nel mood abitativo che caratterizzerà quella sistemazione, trasmettendo emozioni e sensazioni.
Video marketing: tasso di conversione e ritorno sull’investimento
Inserire all’interno del proprio digital marketing plan il formato video è quasi imprescindibile. Gli ultimi studi di mercato dimostrano l’efficacia di tale contenuto non solo in termini di impression e reactions, comunque importanti, ma anche e soprattutto di CRO e ROI.
Certo, il fatto che il video catturi l’attenzione, generi interazioni e sia condiviso dagli utenti è sicuramente importante. In questo modo infatti cresceranno la brand awareness che la brand reputation. Ma gli studi di settore mettono in luce come il video marketing sia una delle migliori soluzioni per aumentare il tasso di conversione, e di conseguenza il ritorno sull’investimento pubblicitario fatto. Il video marketing immobiliare, dunque, consisterà nel presentare un cantiere o un appartamento attraverso questo contenuto così avvincente e vincente.
Video marketing con i droni
Nella vendita degli immobili ha grande importanza in fase di scelta dell’acquisto l’esterno dell’edificio e, ancora di più, i dintorni. A questo scopo è rivolto il servizio di video con droni, un’affascinante novità utile per le riprese dall’alto o per i luoghi difficili da raggiungere per realizzare contenuti panoramici di grande effetto.
I video realizzati con riprese aeree sono comuni già da tempo nell’ambito del turismo e degli eventi: mostrare dall’alto una location mozzafiato o una folla che si diverte è sicuramente un colpo d’occhio affascinante. Questa tecnica si applica alla perfezione anche per il real estate: il video con droni per il settore immobiliare rende possibile vedere cosa circonda l’abitazione, un dettaglio tutt’altro che trascurabile quando si tratta di proporre una casa al cliente.
Video marketing utile anche per la SEO
L’ultimo anno ha dimostrato che per il settore immobiliare la presenza online è essenziale. Per rafforzare la propria attività digitale è allora giusto seguire i trend che dominano il mondo di internet. Il formato video è sicuramente in cima alla lista delle tendenze, e il video marketing ne è la logica conseguenza.
Come se non bastasse, il formato video non solo migliora il rapporto diretto con gli utenti, aumentando conversioni ed engagement. Un’altra qualità del video è il contributo al posizionamento SEO. I contenuti video presenti sul proprio sito web immobiliare, che possono poi essere utilizzati sui social, conferiscono una posizione più alta tra i risultati all’interno dei motori di ricerca, in un sito SEO Friendly.
Andando in questa direzione, è evidente come il video marketing non possa essere escluso dalla strategia di comunicazione digitale di un’impresa immobiliare.
